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2026消博会见证：从产品出海到文化自信 茅台全球化再进阶 4月13日，海南自贸港全岛封关运作后的首届国家级展会——第六届中国国际消费品博览会在海口启幕。以“开放引领全球消费，创新驱动美好生活”为主题，本届消博会汇聚60余个国家和地区超3400个品牌，国际展品占比升至65%，成为中国高水平对外开放的生动缩影。
作为连续三届消博会全球战略合作伙伴、本届展会唯一设立独立展馆的中国白酒品牌，茅台携全系产品亮相海南国际会展中心。以“齐紫色”为主色调的展馆融合东方美学与国际视野，不仅是产品矩阵的集中展示，也成为中国品牌全球化进阶、民族文化自信彰显的一个缩影。从“卖产品”到“卖文化、卖生活方式”，从“走出去”到“走进去”，茅台以消博会为桥梁，在国家高水平对外开放大局中不断拓展发展空间。
图为茅台展馆现场 雷萌摄
战略同行：服务国家开放大局
消博会作为连接国内国际双循环的重要平台，是中国扩大高水平对外开放、共享市场机遇的重要窗口。自签约成为全球战略合作伙伴以来，茅台已连续三届深度参与，从最初亮相地方展区到如今独立设馆、全方位参与，合作轨迹折射出企业与国家开放战略同频共振。
“茅台始终将国际化作为重要战略方向，坚持国内国际市场同频发展，以消博会为桥梁，依托海南自贸港优势深化全球合作。”消博会前，茅台已与海南国际经济发展局再度签署合作协议，以全球战略合作伙伴身份持续参与这一国际平台。
当前，中国正加快构建新发展格局，推动高水平对外开放，为中国品牌国际化创造更大空间。茅台多次携手消博会，已由参展行为转向长期战略布局——借助平台链接全球客商、辐射国际市场，将企业发展融入国家开放大局。
本届消博会期间，茅台打造集产品展示、文化体验、商务洽谈于一体的展馆，并冠名“茅台1935之夜”欢迎晚宴。在海南“零关税、保税展示、即展即销”等政策支持下，其参展模式由单一展示升级为“展示+销售+体验+合作”，实现企业发展与开放平台的良性互动。
模式升级：从产品输出到文化表达
在本届消博会上，茅台国际化呈现出新的路径——不再局限于产品展销，而是以酒为媒，向全球传递中国酿造技艺、传统文化与生活方式理念，实现从“卖产品”向“卖文化、卖生活方式”的转变。
展馆内，“顺天敬人明理厚德”的文化内核贯穿始终。通过沉浸式场景、环形动线设计以及工艺体验与产品品鉴的结合，不仅呈现贵州茅台酒、酱香系列酒等产品，也系统展示传统酿造技艺及社会责任实践，让观展者在品鉴中感受中国酿造哲学。
图为茅台展馆展出产品
“以往海外消费者对茅台的认知，多停留在产品层面，如今更希望其理解背后的文化价值。”茅台相关负责人表示。本届消博会，茅台打造“观色、闻香、尝味、辨格”的沉浸式品鉴流程，并设置互动体验区，让观展者感知酿造原料、体验传统工艺，增强文化体验感。
同时，展馆还融入文旅、循环经济、度假酒店等多元产业元素，呈现企业由单一酒类品牌向综合生活方式品牌的转型，传递品质、健康的东方生活理念。
今年3月，茅台在国际渠道商联谊会上提出，将国际化业务由“渠道驱动”转向“消费者驱动”，通过构建国际表达体系，推动文化出海与品牌升级。通过举办“茅台之夜”、深化国际合作、打造新媒体传播矩阵等方式，逐步形成更具国际化的品牌表达。
从产品输出到文化输出，从商品贸易到价值认同，茅台在消博会的实践，成为中国品牌由“走出去”向“走进去”转变的一个缩影。
开放融合：以市场化、本土化推进全球布局
作为中国白酒龙头企业，茅台的全球化进阶不仅是企业发展问题，也为中国品牌走向世界提供路径参考。本届消博会上，茅台以更加开放的姿态融入全球经贸体系，以市场化、本土化思维推进国际化。
当前，茅台国际化进入关键阶段。针对海外市场产品结构、价格体系和渠道布局等问题，明确优化产品结构、完善价格体系、重构渠道网络三方面方向，推动形成更加均衡、稳定的国际市场体系。
消博会成为重要实践场。茅台借助平台对接海外经销商，优化渠道布局；依托海南自贸港优势，探索保税展示、跨境电商等新模式，提升国际市场运营效率。
“我们坚持优中选优培育渠道商，推动资源向深耕本土、服务消费者的合作伙伴倾斜。”茅台进出口公司董事长黄杰表示。
与此同时，茅台也在推动文化交流。本届消博会展馆融合东方文化与国际表达，“茅台1935之夜”欢迎晚宴上，中外文化元素交融，以酒为媒搭建交流桥梁。
在全球消费市场变革背景下，茅台在2026消博会的亮相，不仅是一次品牌展示，也展现出中国品牌国际化的新阶段。从服务国家开放大局，到推动“产品+文化+生活方式”升级，再到市场化、本土化融合，其路径表明，中国品牌走向世界，既是产品的流通，也是文化与价值的传播。
随着中国高水平对外开放持续推进，以茅台为代表的中国品牌正加快迈向更高水平，在全球市场舞台上展现中国品牌的活力与韧性。(完)
【编辑:张令旗】
